трастовые площадки

трастовые площадки

трастовые площадки

Blog Article


Виды рекламы в сети


количество и Качество трафика на сайте зависит от применяемых умения и видов рекламы трудиться с каждым их них в отдельности.


Какие конкретно бывают виды рекламы и в чем их главные отличительные особенности?




  1. Контекстная реклама

    • Реклама по запросам в Яндекс и Гугл

    • РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно-медийная сеть Google)




  2. Медийная реклама (баннерная)

    • Яндекс.Дисплей и Google Adwords

    • Покупка рекламы через RTB-аукцион




  3. Тизерная реклама


  4. Таргетированная реклама (реклама в соц.сетях)

    • ВКонтакте

    • Одноклассники и MyTarget

    • Facebook и Инстаграм




  5. Ретаргетинг либо ремаркетинг

    • Через совокупности контекстной рекламы

    • Через соцсети




  6. Видеореклама

    • На YouTube

    • Медийная видеореклама в Яндекс.Дисплей




Контекстная реклама в поиске по запросам

Когда пользователь вводит в поиске запрос, ему отображаются рекламные объявления.


Рекламные объявления участвуют в аукционе. В зависимости от назначенной ставки, настроек и показателей качества происходит отбор рекламы для показа.


Выглядит это следующим образом: при вводе в поисковой системе фразы «заказать пиццу» отображается список объявлений компаний по доставке пиццы. Остается только выбрать лучшее предложение.


Самыми популярными поисковыми совокупностями для размещения маркетинговых объявлений в России считаются Яндекс и Google.


Модель оплаты: CPC (оплата за клик).


Контекстная реклама - РСЯ и КМС

Реклама данного вида подразумевает размещение графических и текстово-графических объявлений на миллионах сайтов, в видео, мобильных приложениях и SmartTV, входящих в Маркетинговую сеть Яндекса и Контекстно-медийную сеть Гугл.


Графические баннеры размещаются на тематических сайтах и имеют вид дополнительной информации к контенту страницы. Рекламные материалы подбираются в соответствии с поведением пользователя в Сети. Их показ зависит от интересов конкретного пользователя, контента страницы и др. факторов.


Модель оплаты: CPC (оплата за клики), CPM (оплата за просмотры).


Медийная реклама в Яндекс и Google

Медийная реклама в первую очередь направлена на продвижение брендов и узнаваемость компании на рынке.


Форматов размещения в медийной рекламе множество: интерактивные элементы HTML5, статические и динамические баннеры, видео и т.д.


Показывать такую рекламу возможно заинтересованным пользователям различных устройств за счет настроек таргетинга.


Для работы с медийной рекламой у Яндекса имеется инструмент под названием «Яндекс.Дисплей». У Google все осуществляется в интерфейсе AdWords.


Модель оплаты: CPM (оплата за 1000 показов).


Медийная реклама через RTB-аукционы

RTB – это real-time аукцион закупки рекламы, участниками которого являются продавцы (владельцы площадок, SSP) и клиенты (рекламодатели, DSP). RTB площадки автоматизировали процесс закупки рекламы, вследствие чего необходимость договариваться с десятками рекламных совокупностей самостоятельно отпала.


С помощью RTB-аукционов выкупаются рекламные показы через DSP-совокупности. В DSP-системах существует большое количество настроек таргетинга, что позволяет производить закуп из множества источников, где имеется целевая аудитория. Кроме этого имеется функция подключения внешних источников данных и эластичного управления ценой.


Размещение медийной рекламы в RTB-системах позволяет экономить рекламный бюджет, обнаружить качественную ЦА, контактировать с каждым визитёром индивидуальным образом.


У RTB-площадок низкий порог входа, громадный охват трафика, и есть возможность анализа и оценки эффективности.


Модель оплаты: CPM (оплата за показы).


Тизерная реклама

Способ коммуникации для стимулирования интереса потребителя. Маркетинговые тизеры выстроены на любопытстве пользователей и на притягательности ко всему известному. Этот вид рекламы отлично подходит для вывода на рынок нового продукта.


Тизерная реклама позволяет решить следующие задачи:



  • расширить посещаемость сайта;

  • увеличить число потенциальных клиентов;

  • совершить маркетинговые акции;

  • создать спрос на товары и услуги.


У тизерной рекламы довольно низкая стоимость, но трафик возможно некачественным.


Модель оплаты: CPC (оплата за клики).


Таргетированная реклама

Соцсети – это высокоэффективный инструмент привлечения целевой аудитории к товарам/услугам/компании/бренду.


Пользуясь рекламными возможностями социальных сетей, показ рекламных блоков можно настроить на различные сегменты целевой аудитории при помощи разных типов таргетинга.


Некоторые виды таргетинга:



  • пол;

  • сфера деятельности;

  • возраст;

  • образование;

  • семейный статус;

  • интересы;

  • личный доход;

  • пользователи, каковые взаимодействовали с сообществом/рекламой и пр.


Реклама в соцсетях вычислена первым делом на привлечение пользователей, каковые находятся на начальном этапе воронки продаж и еще только знакомятся с товаром/услугой.


Таргетированная реклама в ВКонтакте

Лидирующая в России соцсеть, которой пользуется фактически любой житель страны. При правильной настройке таргетинг в ВК позволяет добиться результатов иногда кроме того более ощутимых, чем от контекстной рекламы.


Общая аудитория: ~ 380 млн. зарегистрированных пользователей.


Рекламные форматы: запись в сообществе, аудио, видео, реклама сообщества, реклама приложения, реклама сайта.


Модель оплаты: CPM, CPC.


Таргетированная реклама в Одноклассниках

В России принято вычислять, что аудитория Одноклассников неплатежеспособна и рекламу показывать в данной социальной сети не нужно.


Однако это не так. Во второй по популярности в РФ соцсети довольно много людей, которые смогут заинтересоваться предложениями, наряду с этим борьба низкая.


Размещение рекламы в Одноклассниках происходит через сервис MyTarget и в интерфейсе самого ресурса.


Каждый день Одноклассники посещает 16,5 млн. чел.


Маркетинговые форматы: тизеры, мобильная реклама, баннеры на видео, пре-ролл, промопост, карусель.


Модель оплаты: CPM, CPC.


Таргетированная реклама в Facebook

Самая популярная социальная сеть в мире, количество пользователей которой превысило уже 1,5 миллиарда человек, 7,5 млн. из которых – из России.


Цена клика низкая: может начинаться от 4-6 руб/переход. Это обусловлено тем, что в российском сегменте данную социальную сеть как платформу для размещения рекламы освоили еще немногие маркетологи.


Facebook считается соцсетью с самой платежеспособной аудиторией.


Рекламные форматы: фото, видео, кольцевая галерея, слайд-шоу, подборка.


Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы), CPA (оплата за конверсию), CPL (оплата за лайк).


Таргетированная реклама в Инстаграм

Популярная как в РФ, так и за рубежом социальная фотосеть. Применяют ее в основном пользователи мобильных устройств.


Неспециализированная аудитория: более 146 млн. чел., 14 млн. из которых – русские пользователи.


Рекламные форматы: фото, видео, реклама в историях.


Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы).


Ретаргетинг (в Яндекс) и ремаркетинг (в Гугл)

При помощи данного способа возможно продемонстрировать рекламные объявления уже заинтересованным пользователям.


Показ рекламы возможно настроить на следующие аудитории:



  • посетители сайта, каковые ничего не заказали либо совершали какие-либо действия (к примеру, надавили на кнопку, открыли некоторые страницы либо ввели собственные эти для оформления заказа);

  • визитёры, каковые стали клиентами, совершив заказ;

  • визитёры оффлайн-магазина либо сайта;

  • подписчики вашей email рассылки и т.д.


Модель оплаты: CPC (оплата за клики).


Видеореклама на Youtube

Youtube – это самый популярный видеосервис в мире. Поскольку он в собственности Google, вся реклама в сервисе размещается через AdWords.


Настройки таргетинга осуществляются по тому же принципу, что и в КМС.
В РФ видеореклама еще не стала популярна, как на западе, но понемногу набирает свои обороты.


Общая аудитория: более 1 млрд. чел.


Маркетинговые форматы: in-stream, in-display, in-search, in-slate.


Модель оплаты: CPM (оплата за просмотр), CPC (оплата за переходы).


Видеореклама в Яндекс.Дисплей

Медийную видеорекламу в Дисплее можно разместить на 2 площадках:



  1. Мультиролл на сайте Кинопоиск

  2. Площадки Видеосети Яндекса (мультиролл, in-page)


Дешёвые настройки таргетинга:



  • социально-демографический;

  • Light TV viewers (редко смотрят телевизор);

  • Heavy TV viewers (много смотрят телевизор);

  • поисковый;

  • поведенческий;

  • сегменты Яндекс.Аудиторий;

  • таргетинг по категориям пользователей;

  • аудиторные интересы;

  • устройства и ПО;

  • мобильные операционные совокупности;

  • геотаргетинг.


Модель оплаты: CPM (оплата за показы).


Подведение итогов

Многообразие видов рекламы в Интернете облегчает поиск потенциальных клиентов, исходя из этого необходимо применять разные каналы для достижения желаемого эффекта.


Если у вас нет желания разбираться с настройкой рекламных кампаний в совокупностях управления, а также изучать множество нюансов: работу с аналитическими данными по аудитории соцсетей, принципы управления и оптимизации рекламных кампаний, терминологию маркетинга и пр., тогда получите помощь специалистов!

Report this page